Beauté : découvrez les 5 tendances des packagings cosmétiques en 2022
Avec une offre toujours grandissante et un marché qui ne cesse de se renouveler, il n’est pas toujours facile pour une marque de cosmétiques de se différencier de ses concurrents. Une des clés ? Le packaging ! Zoom sur les tendances 2022 des emballages beauté.
Le marché de la beauté, comme celui de la mode, est un univers basé essentiellement sur l’image et l’esthétique. Pour qu’une marque de cosmétique vende, elle doit proposer un imaginaire qui soit à la fois concurrentiel et qui fasse également rêver ses clients. Et si cette image passe principalement par la publicité, elle doit obligatoirement se retrouver dans chaque détail du produit. Et dans une ère où l’unboxing règne, quoi de mieux que faire bonne impression au travers d’un emballage tendance et moderne ? Découvrez 5 nouvelles tendances pour faire de vos emballages de véritables écrins.
1. Les matériaux éco-responsables
Incontournable, la question de l’écologie est devenue omniprésente dans tous les secteurs et notamment celui de la beauté. Au centre des discussions des nouvelles générations : comment consommer tout en respectant au mieux la nature et l’environnement ? C’est grâce à ces raisonnements que les marques ont pris le tournant de la durabilité en proposant des produits aux compositions plus naturels, des formules bio et des produits vegan ou cruelty free. Mais pour cela, il faut également que le label repense ses packagings en adéquation avec les valeurs de ces nouvelles gammes.
Aujourd’hui, les marques se tournent donc vers des emballages plus éco-responsables. Matériaux recyclés (papier ou plastique), matériaux recyclables ou compostables, objectif zéro déchet… Tout le secteur de l’emballage doit aujourd’hui proposer des alternatives moins polluantes. Chez XMP Packaging, nous proposons une large gamme de packagings personnalisables et réalisés à partir de matériaux naturels ou recyclés.
2. Une esthétique less is more
Souvent pointés du doigt pour leurs compositions indéchiffrables, leurs formules méconnues du grand public, les marques travaillent actuellement à rendre leur communication aussi transparente que possible. Et pour que le produit, le message et l’image s’alignent, il faut donc épurer. Deuxième grande tendance de 2022 : le less is more.
L’industrie cosmétique mise, aujourd’hui sur le minimalisme. Le but ? Revenir à l’essentiel, c’est-à-dire à un produit naturel, simple et donc digne de confiance. On voit apparaître de plus en plus d’emballages de type “nude” avec une couleur souvent unie et assez sobre simplement surmontée du logo et de la baseline de la marque. Rien de plus. Et c’est de cette manière que les marques communiquent visuellement sur leur volonté de transparence.
3. Une vision from Future
En parallèle de la tendance minimaliste, on retrouve également une trend beaucoup plus tranchée : l’esthétique futuriste. Cette imagerie s’inspire plutôt de l’univers de demain. La vision est celle d’un avenir technologique avec des couleurs néons, des effets holographiques, des matériaux de type plastique ou métalliques et des nuances d’argenté. C’est une tendance à contre-courant de la précédente qui inspire plutôt les marques qui veulent démontrer une certaine expertise, une connaissance scientifique des produits, une vision futuriste du secteur cosmétique et un savoir-faire ultra technologique. Ces packagings ont déjà largement envahi le marché américain, mais se retrouvent encore peu exploités par les labels européens. C’est donc le moment pour se lancer !
4. Un retour aux drogueries
Autre bond dans le temps, mais cette fois, c’est vers le passé qu’on se tourne. Liée à la tendance de la transparence et de la durabilité, les marques veulent revenir à une époque où les produits cosmétiques étaient le fruit de concoctions naturelles. C’est tout l’imaginaire des apothicaires, des drogueries et des herboristeries. Ces boutiques où l’on trouvait de quoi soigner tous les maux tout en prenant soin de sa santé, de son corps et de sa peau. Aujourd’hui, de grandes marques telles que Delbôve, Le Labo, Khiel’s ou encore bien d’autres s’inspirent de cette époque pour recréer des flacons, des écritures, des récits et des packagings provenant d’un temps où la cosmétique était uniquement naturelle et fiable.
5. Une tendance connectée
Dans une vision transparente et technologique, de plus en plus de labels de cosmétiques se mettent à créer des packagings intelligents et connectés. Pour ne pas dénaturer l’esthétique de leurs produits tout en communiquant à leurs clients, les marques sont aujourd’hui nombreuses à intégrer un QR code ou autre empreinte digitale permettant à toute personne qui souhaite se renseigner, d’atterrir sur leur site, sur une page ultra complète dédiée au produit ou dans une expérience immersive. En plus de récolter au passage de l’information sur ses clients, la marque peut dès lors lui introduire son univers digital et peut-être pousser à l’achat d’autres produits ou à une meilleure connaissance et fidélisation de la marque.
