Les marques de luxe et le packaging écoresponsable

Une étude révèle que 77% des consommateurs sont prêts à abandonner une marque qui ne propose pas d’emballages écologiques.

L’attrait pour l’écologie est devenu une valeur ancrée dans les habitudes de consommation, notamment chez les nouvelles générations. Les marques de luxe répondent à cette demande en mettant en place des programmes et des objectifs visant à améliorer leur durabilité. En effet, les emballages jouent un rôle crucial dans la perception positive des consommateurs envers ces marques.

Le rôle du packaging de luxe dans l'expérience client

Dans l’industrie du luxe, les emballages sont d’une importance capitale pour les consommateurs :

Certains emballages sont si convoités qu’ils peuvent être vendus séparément, comme c’est le cas des écrins Rolex ou des sacs de protection Hermès.
Une tendance en particulier a transformé la manière dont les consommateurs interagissent avec les marques et leurs produits, il s’agit de l’unboxing. Les internautes adorent filmer et partager sur les réseaux sociaux le moment où ils ouvrent leur paquet.

Cette valorisation des emballages témoigne de l’attention portée par les consommateurs à l’expérience complète d’achat, où le packaging joue un rôle central.

Emballage de luxe et durabilité : répondre aux attentes des consommateurs

Le luxe est souvent associé à la démesure et à l’excès. Aujourd’hui, les choses sont différentes. De plus en plus, les marques de luxe sont conscientes des attentes écologiques des consommateurs et cela se ressent dans le design des packaging. On privilégie davantage un design épuré, alliant simplicité et minimalisme.

Par conséquent, de nombreuses marques de luxe ont des programmes et des objectifs visant à améliorer leur durabilité, comme utiliser davantage de matières recyclées, recyclables, certifiées, diminuer les émissions de CO2 ou encore développer des emballages au design éco-conçu.

Toutes ces actions ont un impact positif sur la perception des consommateurs envers ces marques de luxe. Cette tendance est particulièrement mise en évidence sur les réseaux sociaux, où les internautes n’hésitent pas à critiquer les démarches allant à l’encontre de l’écologie.

Packaging personnalisé écoresponsable

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Comment réaliser un packaging écoresponsable ?

Choix des matériaux écologiques

L’éco-conception passe notamment par l’utilisation de matériaux respectueux de l’environnement. Les matières les plus écologiques sont le carton et le papier kraft, qui sont biodégradables. On peut aussi se tourner vers des matériaux labellisés FSC (Forest Stewardship Council) ou encore PEFC (Programme for the Endorsement of Forest Certification). Il est également possible d’adopter des pratiques d’upcycling en récupérant des matériaux dont on ne se sert plus.

Depuis 2021, Valentino utilise 55 % de papier recyclé pour ses emballages.

Optimisation du design du packaging : l’éco-conception

Il est également possible de travailler sur la forme du packaging. L’idée est de minimiser les espaces vides inutiles en privilégiant la réalisation de designs ou découpes générant le moins de gâchis possible. Cette pratique permet plusieurs choses. Tout d’abord, cela permet de produire moins de déchets en utilisant uniquement la quantité de matériaux nécessaires. Ensuite, cela permet d’optimiser l’espace lors du transport des produits et générer moins d’émissions CO2.

C’est une pratique qu’utilise Gucci pour réduire l’espace occupé lors du transport.

Utilisation de packaging réutilisables

Une autre approche consiste à concevoir des packaging réutilisables. C’est une pratique que l’on peut retrouver pour les flacons de parfum, qui sont rechargeables. Ainsi, on réduit la consommation de matériaux en encourageant la réutilisation plutôt que le jetable.

Ces solutions de rechargeabilité des flacons de parfum sont notamment utilisées par Lancôme, Guerlain et Armani.

Une initiative écoresponsable : le Fashion Pack

Le Fashion Pack est une démarche collaborative réunissant plusieurs acteurs majeurs de l’industrie de la mode et du textile, en vue d’établir des objectifs environnementaux centrés sur les enjeux liés au climat, à la biodiversité ainsi qu’aux océans. Le gouvernement français a chargé le groupe de luxe Kering de superviser cette initiative. Kering, qui abrite des marques prestigieuses telles que Gucci, Saint Laurent, Balenciaga, Boucheron joue un rôle clé au sein du Fashion Pack. Cependant, ce ne sont pas seulement les marques de Kering qui se sont engagées, car on retrouve également d’autres grands noms tels que Chanel, Armani et Karl Lagerfeld, tous unis pour œuvrer en faveur de l’environnement.

L’emballage écoresponsable est devenu un enjeu majeur pour toutes les marques, y compris les marques de luxe, comme nous venons de le voir. En tant qu’experts en packaging personnalisé écoresponsable, nous mettons à votre disposition notre équipe commerciale pour vous accompagner dans cette démarche.

Nous vous invitons à télécharger notre catalogue afin de découvrir notre gamme de produits pour les commerces, qui vous permettra d’offrir un emballage en accord avec vos valeurs et qui répond aux attentes écologiques de vos clients.