Luxe merken en milieuvriendelijke verpakkingen

Een onderzoek toont aan dat maar liefst 77% van de consumenten bereid is om een merk te laten vallen als het geen milieuvriendelijke verpakkingen aanbiedt.

Het streven naar duurzaamheid is tegenwoordig een diepgewortelde waarde in de consumptiegewoonten, vooral bij de nieuwe generaties. Luxe merken spelen hierop in door programma’s en doelstellingen te implementeren om hun duurzaamheid te verbeteren. Verpakkingen spelen een cruciale rol in hoe consumenten deze merken waarnemen.

De rol van luxe verpakkingen in de klantervaring

In de luxe-industrie zijn verpakkingen van essentieel belang voor consumenten.

Sommige verpakkingen zijn zo begeerd dat ze zelfs afzonderlijk kunnen worden verkocht, zoals de iconische Rolex-doosjes of de beschermende tassen van Hermès.
Een specifieke trend, het unboxing-fenomeen, heeft de manier veranderd waarop consumenten met merken en hun producten omgaan. Mensen vinden het leuk om het moment van het openen van hun pakket te filmen en te delen op sociale media.

Deze waardering voor verpakkingen weerspiegelt de aandacht die consumenten besteden aan de volledige koopervaring, waarbij de verpakking een centrale rol speelt.

Luxe verpakking en duurzaamheid: inspelen op de verwachtingen van consumenten

Luxe wordt vaak geassocieerd met overdaad en overtolligheid. Vandaag de dag is dat anders. Steeds meer luxe merken zijn zich bewust van de ecologische verwachtingen van consumenten en dit is merkbaar in het ontwerp van de verpakkingen. Er wordt meer nadruk gelegd op een strak design, met eenvoud en minimalisme.

Als gevolg hiervan hebben veel luxe merken programma’s en doelstellingen om hun duurzaamheid te verbeteren, zoals het gebruik van meer gerecyclede, recyclebare, gecertificeerde materialen, het verminderen van CO2-uitstoot en het ontwikkelen van verpakkingen met een ecologisch ontwerp.

Al deze inspanningen hebben een positieve invloed op de perceptie van consumenten ten opzichte van luxe merken. Deze trend is vooral zichtbaar op sociale media, waar gebruikers niet aarzelen om kritiek te uiten op initiatieven die ingaan tegen de principes van duurzaamheid.

Milieuvriendelijke verpakkingen op maat

Retail & E-commerce

Hoe maak je een milieuvriendelijke verpakking?

Keuze van milieuvriendelijke materialen

Ecologisch ontwerp omvat onder andere het gebruik van milieuvriendelijke materialen. De meest ecologische materialen zijn karton en kraftpapier, die biologisch afbreekbaar zijn. Men kan ook kiezen voor materialen die zijn gelabeld met FSC (Forest Stewardship Council) of PEFC (Programme for the Endorsement of Forest Certification). Ook het hergebruiken van materialen die niet langer nodig zijn, is een vorm van upcycling die kan worden toegepast.

Sinds 2021 gebruikt Valentino bijvoorbeeld 55% gerecycled papier voor zijn verpakkingen.

Optimalisatie van het verpakkingsontwerp: ecologisch ontwerp

Het is ook mogelijk om te werken aan de vorm van de verpakking. Het idee is om onnodige lege ruimtes te minimaliseren door ontwerpen of uitsparingen te creëren die zo min mogelijk afval genereren. Deze aanpak heeft verschillende voordelen. Ten eerste zorgt het ervoor dat er minder afval wordt geproduceerd door alleen de benodigde hoeveelheid materialen te gebruiken. Ten tweede helpt het om de ruimte bij het transport van producten te optimaliseren en zo de CO2-uitstoot te verminderen.

Gucci maakt gebruik van deze praktijk om de ruimte tijdens het transport te verminderen.

Gebruik van herbruikbare verpakkingen

Een andere benadering is om herbruikbare verpakkingen te ontwerpen. Dit is bijvoorbeeld te vinden bij parfumflesjes die navulbaar zijn. Denk bijvoorbeeld aan navulbare parfumflesjes, die het verbruik van materialen verminderen door hergebruik te bevorderen in plaats van wegwerpopties.

Deze navulbare oplossingen voor parfumflesjes worden onder andere gebruikt door Lancôme, Guerlain en Armani.

Een milieuvriendelijk initiatief: het Fashion Pack

Het Fashion Pack is een samenwerkingsinitiatief waarbij verschillende belangrijke spelers uit de mode- en textielindustrie zijn betrokken, met als doel milieudoelstellingen vast te stellen die gericht zijn op klimaat-, biodiversiteits- en oceaan gerelateerde kwesties. De Franse overheid heeft luxeconglomeraat Kering belast met het toezicht op dit initiatief. Kering, dat prestigieuze merken als Gucci, Saint Laurent, Balenciaga en Boucheron omvat, speelt een sleutelrol binnen het Fashion Pack. Maar het zijn niet alleen de merken van Kering die zich hebben gecommitteerd, want ook andere grote namen zoals Chanel, Armani en Karl Lagerfeld hebben zich verenigd om zich in te zetten voor het milieu.

Milieuvriendelijke verpakkingen vormen tegenwoordig een belangrijke uitdaging voor alle merken, inclusief luxe merken. Als deskundigen in milieuvriendelijke verpakkingen op maat, staat ons commerciële team klaar om u te begeleiden in dit proces.

We nodigen u uit om onze catalogus te downloaden om ons assortiment aan producten voor winkels te ontdekken, waarmee u verpakkingen kunt aanbieden die in overeenstemming zijn met uw waarden en voldoen aan de ecologische verwachtingen van uw klanten.