Las marcas de lujo y el packaging ecológico
Un estudio revela que el 77% de los consumidores están dispuestos a abandonar una marca que no ofrece envases ecológicos.
La atracción por la ecología se ha convertido en un valor arraigado en los hábitos de consumo, especialmente entre las nuevas generaciones. Las marcas de lujo responden a esta demanda implementando programas y objetivos para mejorar su sostenibilidad. De hecho, los envases juegan un papel crucial en la percepción positiva de los consumidores hacia estas marcas.
El papel del packaging de lujo en la experiencia del cliente
En la industria del lujo, los envases son de vital importancia para los consumidores:
- Algunos envases son tan deseados que pueden venderse por separado, como es el caso de las cajas de Rolex o las bolsas de protección de Hermès.
- Una tendencia en particular ha transformado la forma en que los consumidores interactúan con las marcas y sus productos, y se trata del “unboxing“. A los internautas les encanta filmar y compartir en redes sociales el momento en que abren su paquete.
Packaging de lujo y sostenibilidad: cumplir con las expectativas de los consumidores
El lujo a menudo se ha asociado con la desmesura y el exceso. Hoy en día, las cosas son diferentes. Cada vez más, las marcas de lujo son conscientes de las expectativas ecológicas de los consumidores, y esto se refleja en el diseño de los envases. Se más valor a un diseño más limpio, que combine simplicidad y minimalismo.
Por lo tanto, muchas marcas de lujo tienen programas y objetivos para mejorar su sostenibilidad, como el uso de más materiales reciclados, reciclables y certificados, la reducción de las emisiones de CO2 o el desarrollo de envases con un diseño eco-concebido.
Todas estas acciones tienen un impacto positivo en la percepción de los consumidores hacia estas marcas de lujo. Esta tendencia se destaca especialmente en las redes sociales, donde los internautas no dudan en criticar las prácticas que van en contra de la ecología.
¿Cómo crear un packaging ecológico?
Elección de materiales ecológicos
El eco diseño implica especialmente el uso de materiales respetuosos con el medio ambiente. Los materiales más ecológicos son el cartón y el papel kraft, que son biodegradables. También se pueden considerar materiales con certificación FSC (Forest Stewardship Council) o PEFC (Programme for the Endorsement of Forest Certification). También es posible adoptar prácticas de reutilización aprovechando materiales que ya no se utilizan.
Desde 2021, Valentino utiliza un 55% de papel reciclado para sus envases.
Optimización del diseño del packaging: el eco-diseño
También es posible trabajar en la forma del packaging. La idea es minimizar los espacios vacíos innecesarios, priorizando diseños o cortes que generen la menor cantidad de desperdicios posible. Esta práctica permite varias cosas. En primer lugar, reduce la producción de residuos utilizando solo la cantidad necesaria de materiales. Además, optimiza el espacio durante el transporte de los productos y genera menos emisiones de CO2.
Esta es una práctica que utiliza Gucci para reducir el espacio ocupado durante el transporte.
Uso de packaging reutilizables
Otra aproximación consiste en diseñar envases reutilizables. Esto se puede encontrar en frascos de perfume recargables, fomentando la reutilización en lugar de lo desechable.
Estas soluciones de recarga de frascos de perfume son utilizadas por Lancôme, Guerlain y Armani, entre otras marcas.
Una iniciativa ecológica: el Fashion Pack
El Fashion Pack es un enfoque colaborativo que reúne a varios actores importantes de la industria de la moda y el textil, con el objetivo de establecer objetivos ambientales centrados en temas relacionados con el clima, la biodiversidad y los océanos. El gobierno francés ha encargado al grupo de lujo Kering supervisar esta iniciativa. Kering, que alberga marcas prestigiosas como Gucci, Saint Laurent, Balenciaga y Boucheron, juega un papel clave en el Fashion Pack. Sin embargo, no solo las marcas de Kering se han comprometido, ya que también participan otros grandes nombres como Chanel, Armani y Karl Lagerfeld, todos unidos para trabajar en favor del medio ambiente.
El packaging ecológico se ha convertido en un desafío importante para todas las marcas, incluidas las marcas de lujo, como hemos visto. Como expertos en packaging personalizado ecológico, ponemos a su disposición nuestro equipo comercial para acompañarlos en este proceso.
Le invitamos a descargar nuestro catálogo para descubrir nuestra gama de productos para comercios, que le permitirá ofrecer un packaging acorde con sus valores y que cumpla con las expectativas ecológicas de sus clientes.
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